• 2016第十一届中国常州先进制造技术成果展示洽谈会——中国常州网专题 2019-05-14
  • “一带一路”倡议开辟宗教学研究新境界 2019-05-14
  • 拉萨市海拔4300米以下再无“无树村 无树户” 2019-05-13
  • 建行信用卡账单分期助您理财 2019-05-13
  • 武汉2月新房价格微跌 2019-05-12
  • 第四届全国基层党建创新论坛暨基层党建创新典型案例颁奖仪式在京举行 2019-05-12
  • [雷人]不孝子还是去请求祖宗十八代的原谅吧…… 2019-05-11
  • 端午话诗词,感悟习近平眼中的优秀传统文化 2019-05-11
  • 科普中国形象大使、北京大学地球与空间科学学院研究员王玲华做客人民网 2019-05-10
  • 裁判问题无关国际话语权——专访国际奥委会副主席于再清 2019-05-09
  • 四川达州批发市场大火连烧三日  消防彻夜救援 2019-05-09
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-08
  • 世界最大纸飞机亮相美国 长达19.5米气势十足 2019-05-07
  • “后高考”生活尤需有度 警惕“高考后综合征” 2019-05-07
  • 传统端午节 浓浓邻里情 2019-05-06
  • 用户登录

    重庆时时彩五星遗漏号:重庆时时彩万能码中国作家协会主管

    打造高质量IP生态圈,促版权产业增值

    重庆时时彩万能码 www.xecm.com.cn 来源:中国新闻出版广电报 | 李明远  2019年03月28日16:16

    近几年,文娱产业成为大众消费的重要出口,产值快速增长,IP生态建设则被视为促进版权相关产业发展的重要推进器。如何把握版权产业的发展机遇?如何构建扶植和发展高质量IP的良好生态圈?这些问题成为影视圈、动漫圈、投资平台等多个领域关注的焦点话题。

    3月23日,在文娱产业生态暨IP可持续化发展高峰论坛上,多位嘉宾热议文娱产业版权生态的良性发展之道,探索IP的可持续化发展。

    开发:优质内容才能撬动市场

    近年来,IP开发一直是个热门话题,但业内普遍认为,在市场蓬勃发展的同时,IP开发已经从IP元年(2015年)的井喷式增长转向健康有序发展,越来越多的内容开发者逐渐冷静下来,放慢脚步,注重打造精品。

    “优质IP是内容行业的原点,能够撬动整个市场?!倍杂谌绾味ㄒ逵胖蔍P?阅文集团高级副总裁罗立认为,优质IP的核心是情感共鸣,基本要素是故事,表现形式是社会共识。罗立用取之不竭的经典IP《西游记》为例,讲述了拿到优质IP的重要性。他认为,优质网络文学IP能够降低改编与制作难度,拥有大量参与度高的粉丝,更容易出爆款作品,并且网络文学IP还能够持续、规?;?,其带给内容市场的影响远不是“内容池”可以概括的。

    作为一家以IP跨界和艺术跨界为核心的广告公司,北京山水共和文化传播有限公司为国内一线品牌定制自己的IP。该公司首席执行官叶飞表示,对于广告主而言,IP就是内容,这是在整个市场营销、品牌领域里最稀缺的。优质IP,本质上是有吸引力、有延展性、有识别度、有记忆点的优质内容。

    来自投资者的声音,让大家更加清晰地看到了IP产业的焦点何在。乾道投资控股集团有限公司首席执行官宋战平以乾道参与的《碟中谍5》《终结者:创世纪》举例说,在影视行业趋于稳定增长的态势下,乾道通过大数据等科技手段筛选优质IP项目,进而建立合作平台以及合作团队的资源库,通过筛选出优质合作伙伴,形成深度参与文娱产业的投资态势,以促进相关版权增值。

    “目前,我国文娱行业已经进入了稳健发展时期。这意味着市场对IP不再有那么狂热的追逐热情,但同时也意味着整个市场回归了价值本身?!彼握狡降墓鄣愕玫接牖嵴咂毡樵尥?。

    “只要有优秀内容源源不断地产生出来,去引导市场,满足用户需求,IP版权价值就会得到更多验证?!甭蘖⒁踩衔?,唯流量论等破坏IP生态建设发展的现象逐渐减少、现实题材的崛起,这两个趋势是IP产业正本清源的良机。

    打造:雕琢才能焕发光彩

    打造成熟的IP是个链条较长的系统工程。正如罗立所说,IP只是产品原矿,优质的原矿也需要精雕细琢才能焕发出光彩。只有创作中以内容为导向,精细化创作才有可能诞生出新的精品。

    Micro-Movie新时代文化投资人颜兵将其投资打造的Hello Kitty智能机器人实物带到现场分享,吸引了大家的关注。相较于在国内引进、开发Hello Kitty这个经典IP,他更关注打造超越Hello Kitty的新IP。颜兵认为,超越是建立在深度学习上的。在打造IP时,要与时俱进地从科技、模式两方面,注入新的文化生产要素,比如用分享经济的模式来做文化乐园。

    IP的家族化、IP的轻量化、成人故事卡通化、二维形象三维化、IP符号不可静止、从借势到原创……叶飞结合国内外很多IP和一些品牌厂商应用情况,分析了打造IP的发展趋势。定制IP不局限于单一形象,可以采用打造表情包等轻量化IP获得曝光,打造IP形象同时注重二维和三维形象,持续产出内容等方面的阐释让现场观众获得启发。

    产业化: 合作才能优势互补

    在IP产业化过程中,必不可少的是产业链上下游通力合作,协同运作。如何构建可持续发展的IP生态圈,成为大家关注的焦点。

    “IP作为一个新商业连接符号,需要在产业链的紧密连接中更好地发挥优势与价值?!惫夜悴サ缡幼芫止悴サ缡涌蒲а芯吭涸撼ぷ薹迦衔?,新一代视听技术发展,不仅为IP的孵化与培育带来强劲的创新动力,也必将会有更多来自各个领域的创新主体参与到IP创新协同体系中来,共同形成优势互补、互利共赢的协作生态。

    IP不仅是内容本身,还应与地产、旅游、快消等行业进行连接,让产业链生态更加丰富。对于如何打造IP生态?罗立认为,首先,要构建底层生态系统。阅文集团正在探索IP共赢合伙制,连接产业链上各个合作方,共同合力打造IP。其次,要做到以内容聚拢用户,就要抓住IP初始用户需求,进行精品化运作。再次,从IP含金量、影视改编专业度、播放平台需求、编辑专业推荐、文化导向等5个维度进行IP甄选,做到IP开发时明晰市场风向。

    一些企业正在为IP创作提供制造供应链的服务。中正天时(北京)科技有限公司首席执行官石川提到,2017年该公司打造的IP增值交易服务平台,将版权方、基金方、平台方、产业园区等打通,建立了版权委员会评审机制,对IP价值开发进行提前介入。

  • 2016第十一届中国常州先进制造技术成果展示洽谈会——中国常州网专题 2019-05-14
  • “一带一路”倡议开辟宗教学研究新境界 2019-05-14
  • 拉萨市海拔4300米以下再无“无树村 无树户” 2019-05-13
  • 建行信用卡账单分期助您理财 2019-05-13
  • 武汉2月新房价格微跌 2019-05-12
  • 第四届全国基层党建创新论坛暨基层党建创新典型案例颁奖仪式在京举行 2019-05-12
  • [雷人]不孝子还是去请求祖宗十八代的原谅吧…… 2019-05-11
  • 端午话诗词,感悟习近平眼中的优秀传统文化 2019-05-11
  • 科普中国形象大使、北京大学地球与空间科学学院研究员王玲华做客人民网 2019-05-10
  • 裁判问题无关国际话语权——专访国际奥委会副主席于再清 2019-05-09
  • 四川达州批发市场大火连烧三日  消防彻夜救援 2019-05-09
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-08
  • 世界最大纸飞机亮相美国 长达19.5米气势十足 2019-05-07
  • “后高考”生活尤需有度 警惕“高考后综合征” 2019-05-07
  • 传统端午节 浓浓邻里情 2019-05-06